Fitprime: video per l’allenamento online e guerrilla marketing nelle palestre

Roche Italia e Fujifilm Italia, insieme per ridare priorità alla salute del seno

Nata lo scorso anno in risposta al preoccupante calo degli screening mammografici registrato a seguito della pandemia, ‘Screening Routine – La prevenzione come rituale’ ha dato vita ad una collaborazione pubblico-privato che si è concretizzata con la donazione da parte di Roche e Fujifilm di mammografi di ultima generazione a una selezione di aziende sanitarie su tutto il territorio nazionale, individuate da Fucina Sanità. È stata promossa anche una campagna di comunicazione che ha diffuso messaggi di sensibilizzazione sulla prevenzione del tumore al seno, all’interno dei siti di e-commerce frequentati dal pubblico femminile per gli acquisti legati alla cura di sé.

Fitprime: nuovo partner di ‘Screening Routine’

Durante i lockdown, la chiusura di palestre e centri fitness ha avuto un impatto significativo sulle nostre routine di benessere e si è fatto il possibile per continuare ad allenarsi e fare attività sportiva nonostante le restrizioni. Con il payoff ‘Wellness made easy’, Fitprime si pone proprio l’obiettivo di stimolare le persone a tenersi in forma, offrendo soluzioni flessibili e capaci di adattarsi agli stili di vita e alle esigenze di ciascuno: con oltre 2.500 centri sportivi associati su tutto il territorio, una piattaforma di allenamento online che propone corsi live o on demand per allenarsi comodamente da casa e counselling con esperti di nutrizione e psicologi, Fitprime conta una community di oltre 500mila iscritti. Con l’obiettivo di continuare ad avvicinare le donne ad una sana e costante prevenzione attraverso canali innovativi ed efficaci nel coinvolgere utenti sensibili alla cura di sé, Roche e Fujifilm promuovono, insieme a Fitprime, l’iniziativa #NOIPREPRIME, che prevede diverse attività di sensibilizzazione.

Educational training

Una serie di video, rilasciati a cadenza mensile sulla piattaforma dedicata all’allenamento online Fitprime Smart e sul sito
Screeningroutine.it, per offrire informazioni e consigli utili sulla prevenzione, con il coinvolgimento di clinici, affiancati da trainer ed esperti di Fitprime.

Guerrilla marketing nelle palestre

Le palestre Fitprime aderenti all’iniziativa diventano il luogo per veicolare messaggi di prevenzione in modo non convenzionale, con un’operazione di guerrilla marketing. Gli specchi negli spogliatoi e/o nelle sale fitness ospitano stickers che richiamano la forma del seno, componendo lo slogan “AMATI-PREVIENI” e invitando a scoprire di più su Screeningroutine.it, con il relativo QR code. La forma del seno composta dallo slogan è protagonista anche di t-shirt indossate ogni primo week-end del mese dalle trainer dei corsi di fitness. Ma la prevenzione è protagonista anche nella sala attrezzi: sulla pectoral machine e altri macchinari, saranno presenti delle schede, simili a quelle compilate per gli allenamenti, con messaggi che affiancano alla “posologia” degli esercizi per tonificare il corpo, quelli legati alla “screening routine”: l’obiettivo è quello di ricordare alle donne che dai 45-50 anni è importante aderire alla lettera di invito ai programmi organizzati di screening che prevedono una mammografia ogni due anni; alle over 40 è consigliabile un controllo senologico periodico, mentre in presenza di fattori di rischio familiari, la raccomandazione è sempre quella di chiedere consiglio al proprio medico. Curves, Fit&Go, IFTO e Mrs Sporty sono tra i primi centri partner di Fitprime che hanno risposto con entusiasmo all’iniziativa, mettendo a disposizione le proprie strutture in tutta Italia per veicolare la campagna e coinvolgere i propri utenti.